2021年骨传导耳机行业市场格局分析:机会与挑战并存

发布日期:2021-12-16 20:22   来源:未知   阅读:

  骨传导耳机作为蓝牙耳机下的细分品类,凭借骨传导传声的原理,在健康养生人群和运动健身人群中有着良好的口碑。近年来,随着人们对于健康需求、运动需求的关注度不断加深,骨传导耳机市场呈爆发式增长趋势,根据国际权威调研机构Canalys最新的一份调查报告显示,2021年全球骨传导耳机出货量高达883万台,环比增长97%。

  良好的市场势态同时也吸引了更多的资本,据统计2021年新注册的与骨传导耳机相关的企业商报就超过了138个。随着更多的新品牌加入骨传导耳机赛道,相较于2020年,骨传导耳机市场也有了新的变化。以南卡、韶音组成的领头阵营,分别以35%、33%的市场份额占据了市场的半壁江山;松下、Marsboy和Audio Bone则为第二梯队品牌,分别占据了10%、7%、5%的市场份额;剩余的10%的市场份额则有其他品牌共同瓜分。

  不同于传统的气传导耳机,骨传导耳机产品对于产品工艺和相关音频技术都有着更高的要求,自然也提高了产品成本。0-199元价格段产品,在功能和体验上均有明显的缺陷,无法满足消费者,市场份额日渐萎缩;而在600-1200元价格段,中高端的产品在产品功能性和体验性上都更加成熟、稳定,成为目前市场接受度最高的价格段;同时1200+价位段的高端产品,也呈现良好的上升势态。

  目前骨传导耳机的基础功能已经普及,如何打出差异化是从脱颖而出的关键。南卡的产品迭代、功能技术更新得非常频繁,2021年便发布了3款骨传导耳机产品。主打高性价比的Runner CC 2,在低价位段有着非常强势的竞争力,成为许多年轻消费者的入门选择;而定位高端的Runner Pro 系列,则是先后发布了搭载全新防漏音技术和全震指向性振子的Runner Pro2,以及行业首款蓝牙5.2芯片的骨传导耳机Runner Pro3,多次引领行业发展走向。韶音则是保持专业运动耳机的品牌形象,虽然产品的更新迭代缓慢,最新的韶音OpenComm已是2020年的产品,但在品牌建设方面,韶音依然保持着高频活动,在体育运动竞技界有着很高的知名度。

  作为骨传导耳机品类的开创者,随着南卡和韶音两家市场份额不断扩张,消费者逐渐形成骨传导耳机=南卡/韶音的品类记忆,对于骨传导耳机赛道的后来者而言,想要从中突围非常困难,只剩下南卡与韶音的较量。

  目前骨传导行业的同质化严重,不管是在外观设计还是功能创新上都相对保守,这也催生了用户对新技术、新功能的期待。南卡作为行业位数不多具备技术研发实力和资本的头部品牌,亦不断尝试在产品上寻求创新和突破。针对运动场景下不方便携带手机而设计的MP3功能;业内首个搭载蓝牙5.2芯片的骨传导耳机;业内首个10小时续航的骨传导耳机;甚至在防漏音技术和骨传导音质技术也不断有着更新的成就。

  从宏观角度来说,南卡作为一个新晋的骨传导耳机品牌,在品牌资历和渠道布局上,都不如韶音。但回归到产品的本质上,忙碌于品牌建设的韶音长时间忽略了产品技术的革新,给了南卡弯道超车的机会。凭借多款极具风格性和创新性的骨传导耳机产品,南卡仅用了2年多的时间就实现了韶音并肩,二分天下。未来,南卡坚持以科技驱动的发展策略,势必也将进一步提升其市场竞争力。返回搜狐,查看更多中国举国上下义愤填膺